Sosyal Medya

Güncel

Ülker’in reklamını nasıl değerlendireceğiz?-Fatma Barbarosoğlu

03-04-2017 08:27

Ticari bir firma bu kadar kötü bir reklama ancak başka “idealleri” açısından katlanabilir, önermesi ile yola çıktığınızda kullanılan metinde o “idealler”i kolaylıkla tespit etmeniz mümkündür.15 Temmuz'da FETÖ kalkışması değil de başka bir kalkışma yaşanmış olsaydı, bu metinden o kalkışmanın kodları da çıkarılırdı. Kötü metinler öyledir, bir okka turp nereye tutarsan tut işlevselliğine sahiptir.


Ülker'in reklamı kötü bir reklam. Ürünün tanıtımı açısından kötü (ürünü hiç tanıtmayacak kadar kötü), akılda kalması açısından kötü, artistik zeka açısından kötü, hedef kitlesine söylediği alt metin açısından kötü.
Reklam bu kadar “kötü” olunca, Ãœlker gibi marka deÄŸeri yüksek küresel bir firmanın bu reklamı niçin yaptırdığını sorgulayanlar, bu sorguda “subliminal” mesaj arayışına girmekte hiç zorlanmamışlardır.
Ticari bir firma bu kadar kötü bir reklama ancak baÅŸka “idealleri” açısından katlanabilir, önermesi ile yola çıktığınızda kullanılan metinde o “idealler”i kolaylıkla tespit etmeniz mümkündür.
15 Temmuz'da FETÖ kalkışması değil de başka bir kalkışma yaşanmış olsaydı, bu metinden o kalkışmanın kodları da çıkarılırdı. Kötü metinler öyledir, bir okka turp nereye tutarsan tut işlevselliğine sahiptir.
İyi metinler iyiliğin bütün mevsimlerini nasıl bünyesinde barındırıyorsa, kötü metinler de mevsim normallerinin bütün şiddetini bagajında taşır.
Peki firma yetkilileri reklam metninin kötülüğünü niye göremedi?
Fark yaratma, dile düşme arzusu yüzünden büyük ihtimal. Değişik bir şey yapmak istemiş, ses getiren bir reklama imza atma tutkusu ile 1 Nisan şakasını buluşturarak sosyal medyada çok konuşulacaklarını düşünmüşlerdir.
Ãœlker, bir kaç yıldır promosyon olarak dağıttığı ajandalarda da aynı ÅŸekilde “bu da ne böyle!” dedirten, ama estetik ve iÅŸlevsellik açısından pek de verimli olmayan “iÅŸler” yapıyordu.
Ameller niyetlere göredir. Niyetleri gerçek oldu. Reklam ses getirdi. Sorun ÅŸu ki her “ses” kalbe deÄŸen ses deÄŸildir. Her “ses” aklın sesi deÄŸildir.
Ülker sadece Yıldız Holding'in değil, Türkiye'nin markası. Neticede dünya çapında marka olmuş kaç firmamız var!
Buradan firma yetkililerine şunu söylemeyi boynumun borcu biliyorum: İnternet devrimi ile birlikte aşırı yorum çağına girmiş bulunuyoruz.
Ãœlker markası üzerine “deneysel reklam” metinleri inÅŸa etmek, Ãœlker'in geçmiÅŸini inkar etmek anlamına gelir.
“Aşırı yorum” çağında Ãœlker'in kendisi için çizeceÄŸi imaj, içinde hiçbir olumsuz imajın barınmadığı metinlere yaslanmak zorundadır.
Ama bu demek deÄŸil ki “Ãœlker/mutluluk her yerde” reklamı iyi bir slogandır. DeÄŸil. Çünkü dünya kötü bir yere giderken “tuzu kuru” bir reklam sloganı bir ÅŸey ifade etmiyor.
Ãœlker, “1 Nisan ÅŸakası” üzerinden inÅŸa ettiÄŸi ve aşırı baÅŸarısız olan reklamından sonra acilen reklamcılık anlayışını yeniden gözden geçirmeli ve sosyal sorumluluk projeleri ile imaj yönetimini buluÅŸturan yeni iÅŸlere imza atmalıdır.
Türkiye, 15 Temmuz'dan bu yana tedirgin bir ülke. Kuş uykusunda uyuyan bir ülke. Hepimizde uyunmamış uykuların inşa ettiği yorgunluk var. Yorgunluğumuzu dindirecek tek şey ise merhamet, şefkat, muhabbet.
Reklam üzerinden bile olsa, ÅŸaka niyetiyle bile olsa, “kardeÅŸ kavgası”na tahammülü yok Türkiye'nin.

Etiketler :

Henüz yorum yapılmamış.

* İşaretli tüm alanları doldurunuz.